La mode du soin kératine semble avoir de beaux jours devant elle. Voir le kit Hairmed (comprenant 3 produits) à réaliser chez soi, environ tous les 15 jours pour entretenir son lissage et la brillance du cheveu. Un produit qui rappelle le lissage express récemment dévoilé par la marque GK Hair, dont les effets sont plus durables mais dont le principe est similaire : un bain dans une formule à base de kératine (réalisé en salon).

Le fameux lissage brésilien s’est développé et se décline maintenant en mini-lissage, lissage express et existe même en mode do-it-yourself ; un marché florissant où tout le monde veut pouvoir trouver sa place à des degrés divers.