Malgré la perspective de crise qui touche l’occident et le nord, L’Oréal a décidé d’agrandir sa base de clientèle en séduisant 1 milliards de nouveaux consommateurs. La maison de produits a donc décidé de notamment partir à la conquête de l’Afrique.

L’Oréal a commencé son implantation il y a près de 50 ans, en Afrique du Sud et est présent à travers neuf filiales sur tout le continent (dont le nombre devrait progresser dans les années à venir).

La marque compte sur la grande popularité des produits défrisants et lissants ; près d’une femme africaine sur deux y ayant recours de façon très régulière. L’implantation de L’Oréal se fera donc avec les marques orientées afro Softsheen Carson et Mizani.